Servicio
Relaciones públicas
Tu mensaje importa: hazlo conocido. Creamos estrategias de RR. PP. para que tu marca sea reconocida y recordada por los motivos adecuados.
Por qué importan
¿Por qué las relaciones públicas marcan la diferencia?
Hacen crecer la marca
Las relaciones públicas alimentan el crecimiento de una marca construyendo reputación y confianza. Crean conexiones estratégicas, influyen en la opinión pública y generan visibilidad, favoreciendo así la preferencia del consumidor.
Ayudan a posicionarla
Posicionan una marca subrayando sus puntos fuertes únicos. A través de historias atractivas generan notoriedad, definen la imagen de marca e influyen en la percepción del público.
Generan interés
Generan interés hacia una marca mediante estrategias de storytelling dirigidas. Revelan su valor, estimulan conversaciones positivas e implican al público de forma auténtica y emocionalmente relevante.
Nuestro enfoque
Si lo que comunicas es lo que otros dicen de ti, seguramente no es lo que querrías que se dijera
Creamos estrategias de relaciones públicas para que tu marca sea reconocida y comentada por los motivos apropiados. Eso significa incrementar la notoriedad y gestionar activamente la reputación. Se trata de dar valor a tu mensaje.
Nuestra experiencia, junto con los retos y las oportunidades que hemos afrontado, nos ha permitido crear un modelo estratégico que va más allá de las simples impresiones en medios y se concentra en el efecto tangible que tu marca puede generar.
Nuestra forma de hacer relaciones públicas ha desarrollado durante años relaciones con periodistas e influencers clave en cada uno de los sectores que cubrimos. Hoy la comunicación se extiende mucho más allá de los medios tradicionales.
Mapeamos todo tu ecosistema
- Periódicos y periodistas de referencia en tu sector
- Públicos interesados y comunidades especializadas
- Asociaciones sectoriales y organismos de referencia
- Influencers, blogs, podcasts y creadores
- Públicos objetivo en canales online
- Eventos, ferias y conferencias del sector
Nuestra proporción
Somos una agencia 80 % proactiva y 20 % reactiva
Hay dos dinámicas que definen a una agencia de relaciones públicas. La primera es el esfuerzo del equipo por crear noticias; la segunda, el que posiciona a la marca como fuente de referencia en los temas que mejor sirven a sus objetivos de negocio.
Proactivo
Colaboramos contigo para definir los campos y las materias en los que puedes convertirte en fuente de referencia para los medios. Ideamos de forma proactiva historias que generen atención, identificamos los temas que impactan de forma recurrente en tus mercados y usamos investigación de datos para hacer propuestas de alto impacto. Además, mantenemos actualizados a tus portavoces para que sean considerados fuente experta.
Reactivo
Monitorizamos de forma continua las noticias, las peticiones de los medios y cualquier otra oportunidad que nos permita llegar a la prensa, ofreciendo respuestas que consolidan la posición de tu marca como líder en tu ámbito de competencia.
Tácticas adicionales
Una estrategia completa integra marketing y publicidad
Las relaciones públicas son más amplias y complejas de lo que parecen. Más allá de la ideación, la presentación y la relación con medios e influencers, incorporamos una variedad de tácticas para maximizar el impacto de cualquier esfuerzo de RR. PP.
Media training
Preparamos a tus portavoces para interactuar eficazmente con los medios. En sesiones de formación aprenden a gestionar entrevistas, a comunicar de forma clara y persuasiva, a entregar mensajes clave y a manejar situaciones difíciles. Construye confianza y garantiza que estéis listos para aprovechar cada oportunidad de visibilidad.
Contenido dirigido
Las marcas tienen la oportunidad de capitalizar la creciente demanda de contenido de calidad en una era de redacciones cada vez más reducidas, ofreciendo artículos de alto nivel a medios que llegan a un público concreto. Identificamos temas y publicaciones, y escribimos los artículos por cuenta del cliente.
Conferencias
Como parte de nuestra consultoría, identificamos oportunidades para intervenir en las principales conferencias del sector. También optimizamos esas intervenciones organizando encuentros con influencers y periodistas, y grabando, transcribiendo y editando las presentaciones para generar nuevo contenido: artículos, vídeos y materiales.
Optimización
Nuestro trabajo no termina cuando se consigue una cobertura positiva: la maximizamos en tus canales propios, compartidos y de pago. Un post en redes o en el blog refuerza el posicionamiento; una entrevista se convierte en un clip para redes y en la base de una charla. Cada pieza de cobertura es una nueva oportunidad de extender la historia.
Medición
Medición de resultados
En relaciones públicas, la medición ayuda a entender la eficacia real de las estrategias de comunicación. Estas son las métricas y técnicas que utilizamos:
Cobertura mediática
El primer paso de nuestro proceso de medición es determinar cuánta cobertura ha recibido una organización o una campaña gracias a nuestra actividad. Esto incluye, por ejemplo, el recuento de artículos, emisiones o publicaciones en blogs en los que se ha mencionado a la organización o la campaña.
Evaluación de la calidad
No todas las coberturas son iguales. Evaluamos la calidad de la cobertura obtenida: un artículo de fondo en un medio de referencia puede tener un impacto mucho mayor que una mención breve en un blog poco conocido.
Análisis de sentimiento
Con técnicas de inteligencia artificial y análisis manual, determinamos la actitud general expresada en la cobertura mediática. El informe muestra si el sentimiento es positivo, negativo o neutro.
Medición del impacto
Medimos el impacto de nuestras actividades incluyendo el análisis de las tendencias en el comportamiento del público o de los clientes después de una campaña o de un evento.
Análisis del engagement
Con esta medición mostramos cómo interactúa el público con el contenido: número de veces compartido, comentarios, reacciones y otras señales de implicación.
Share of Voice (SoV)
Esta métrica compara la visibilidad de una organización con la de sus competidores. Por ejemplo, si existen 100 artículos sobre un tema concreto y tu organización aparece en 50 de ellos, tu share of voice es del 50 %.
Valor equivalente en publicidad (AVE)
Con esta técnica (Advertising Value Equivalency) se atribuye un valor monetario a la cobertura mediática obtenida, basado en cuánto habría costado comprar un espacio publicitario equivalente.
Gracias al uso combinado de estas mediciones ofrecemos un cuadro completo de la eficacia de una campaña de relaciones públicas, teniendo siempre en cuenta que la elección de las métricas depende de los objetivos específicos de la organización y de la campaña.
Sectores
Nuestras competencias
Nos dedicamos a comprender en profundidad las particularidades y la singularidad de los sectores en los que operamos desde hace más de diez años.
- Moda
- Servicios financieros
- Energías renovables
- Tecnología
- Salud y bienestar
- Educación
- Consumo
- Sostenibilidad
- Política e instituciones
Cuéntanos qué quieres que se diga de ti
Primera consulta sin coste. Analizamos tu situación, tu sector y tus objetivos, y te decimos con franqueza qué haríamos y qué no.